SEO は、「 Search Engine Optimization 」の略称で、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれます。
SEO とは、自社のWebサイトが検索エンジンの検索結果で上位（２ページ目以内）に表示されるようにさまざまな方法でWebサイトを最適化する（作り変える）HTML技術です。
現在、日本ではインターネットユーザーの実に９８％が情報収集を行う際に検索エンジンを使用しており、その中の８５％以上のユーザーは１，２ページ目までしか見ていません。
つまり、WEBサイトを運営するなら検索結果の１，２ページ目までに表示することが必要です。